笔挺西装、烟斗外加绅士棍，这可能是通过文化传播欧洲人给我们留下的第一印象。大号POLO衫外加粗犷牛仔裤则是美国人给我们留下的第一印象。从生活的习惯和要求侧面也反映出单一区域对产品的需求，今天在IFA展会我们看到了和CES截然不同的一份景象，言归正传，开始我们的“拿来不妥”。
随着中国日渐强盛的国力和经济的飞速成长，越来越多对生活品质有要求的消费者开始投入大量资金购买改善生活品质的家用电器，当然这里我们比较熟悉的日韩两大阵营合资品牌的产品最被消费者所接受。随着高档消费场所的建立，近几年不少中国用户开始对欧洲走奢华路线的家电品牌产生兴趣。通过IFA这个植根欧洲达89年的展会，我们面对面深入鲜为人知的欧洲家电企业，为您呈现一个真实的欧洲供求市场，然后“舶来品”是否真如所言，可能还需冷静思考。
不入虎穴焉得虎子，恰巧本次展会期间我们IFA前方报道团下榻一家公寓式酒店，真真实实的体验了一把欧洲普通百姓的生活，先来通过所闻所见看看平时都会用到什么家用电器，我们是否能够习惯？
LOEWE的价格是同尺寸一线品牌的两倍以上
家庭娱乐类，此点与全球无异，基本以电视为核心，唯独会多一套“床头音响”来满足欧洲百姓对闲暇时光的利用。生活家电类则差异较大，主要以安装嵌入为主，基本在装修阶段已经设计好此类产品的位置，要求整体划一，对施工和标准模块化提出很高的要求。目前中国市场因规范的欠缺，实现仍需要一段路程。对于细分的小家电则最为复杂。举个简单的例子，我们可能认为搅拌这个动作通过人工可以很方便的实现，然后现有欧洲消费者可能从小接受的便是搅拌需要借助工具来完成。因习惯和方式造成的需求差异，可能是现有问题中最为难以融合的关键。
索尼、三星和夏普是我们耳熟能详的几个消费电子领域巨头企业，无论CES还是到今天的IFA，如上企业给我们带来的产品理念无不以智能、先进、创新和节能为核心，我们通过它们认识了智能电视、体感操作、OLED等等新概念，然而一家名为LOEWE的企业为何可以把一台电视卖到前者的数倍，反而更加受到欧洲用户追捧，这无不反映出区域环境造就的消费差异。LOEWE作为一家曾经险些被“乔帮主”纳入囊中的企业以定制设计和风格差异化为核心营销思路，并不以产品技术先进作为卖点，仍然能获得用户的追捧可见其对用户心理的准确把握，与“乔帮主”的产品不去和竞品比拼规格“然心戚戚矣”。
美诺的拆解验证了“包子有肉不在褶”
除了规格和参数，我们采购家用电器另外一个重要因素则是点缀家庭。本次IFA我们亦对欧洲两大知名白电品牌利勃海尔、美诺进行了较为深入的了解。单纯从外观中，如上两大品牌毫无优势可言，但我们相信敢在公众面前将塑料球至于洗衣机侧面，在甩干过程中纹丝不动的技术足以说明问题。展会中，大多对产品进行拆解的目的是展示工作原理，而我们看到美诺的拆解，则是在向用户展示“低调的奢华”。曾经以“外貌”来选择白电的消费者请自觉举手，您会为此类“欧化”产品买单吗？
通过本次IFA，我们了解到了太多关于欧洲家电企业的故事。一场实用派和概念派的碰撞，“拿来主义”是最简单的解决办法，但个中滋味也只能切身方能感受。
