北京中怡康时代市场研究有限公司长期专注于中国消费品市场零售研究，在家用电器领域更是有着独一无二的权威性，在本次上海家电博览会上，中怡康发布了《十八大对家电市场进程影响》报告，报告中不仅详细讲述了2012年家电行业的发展进程，对家电市场未来的发展更是起到指导性作用。本次ZOL高端访谈非常有幸邀请到了北京中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊先生，为我们解读2013年家电行业的风云变幻。
中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊与记者合影
家电行业开始回暖 触底反弹机会来临
2012年是家电行业连续下滑的第七年，遇见了前所未有的寒冬，这样的背景下主要的原因是来自于中国家电行业快速的扩展，带来的产能过剩，来自于这个行业出现了一些从未有过的发展瓶颈，这样的数据下，2012年整个行业下滑的额度是负的4.7%。从去年年初整个家电行业就非常的低迷，一直到去年下半年陆续产业才慢慢开始回暖。中怡康对今年2013年市场也有一个自己的判断。北京中怡康时代认为2013年市场会有11880亿的总盘子，会达到正向增长3.2，一个触底反弹的机会来临了。
城镇化建设为家电市场带来发展潜力
18大的召开结束之后有各种各样的政策出台，在中怡康看来，十八大召开相关政策出台之后，对整个家电行业起到了多种作用。
首先第一点十八大对于整个家电行业有非常多的利好，有三个层面可以谈一下。第一个就是我们大力推进城镇化建设，这也是中国未来截至的2012年中国的城镇化建设将会达到62%，和目前的50%相比，有12个点的高速增长，在这个背景下，我们认为城镇化将会带动整个三四级或者整个农村市场的深度购买。所以未来我们一直看好中国的农村市场，中国家电企业可以在这个背景下深度把农村市场的渠道、产品精耕细作。
第二个层面我们认为十八大报告，报告我们的是要加大信息化的建设，信息化是说未来中国的经济层面，信息化的力度还要进一步提升。现在我们都在谈三网融合、四网融合，包括手机、电脑、电视和一些信息中端的融合，我们认为在这个信息化建设中，未来将会有一万亿的市场规模潜力会带动出来。
除此之外，十八大报政策里面重点谈到了建设美丽中国，我们都知道现在是一个节约型的社会，尤其像北京、广州、深圳这样的城市出现了雾霾天气，给整个环境也造成了破坏的效应，给居民的品质生活也带来了一定的影响。所以建设美丽中国的背景下，我们首先带来的应该是空气净化器，这个在未来会有一千亿的规模，所以这个带动还是非常明显的。在美丽中国的背景下，我们会看到整个中国消费水平会有一个提升，我们智能化的家电会有更多的理解，厂家也会有更多的新品出现，我们要拭目以待了。
技术带动市场发展 智能改变百姓生活
从家电产业的趋势上来讲，先说黑电，这个产品未来发展的格局是一个以技术带动市场的发展产品，所以我们能够看到像智能电视、3D电视、OLED这些新兴的技术，在这次展览会上我们也能够让消费者有一个切身的感受。
白电的产品，中怡康认为白电的技术沉淀是一个更新速度比较慢的产品，但是它的智能化我们也能够体现出来，比如说在一些冰箱上，他能够提升出一些食品播放，还有一些打开门智能温度调控的技术领先，让我们感觉到这个市场的引领变化。除此之外厨电，这个以后未来肯定是一个老百姓提高家居的美化产品。所以中怡康认为嵌入式的整体厨房，未来也会像欧洲、欧美的生活品质一样，越来越多的进入中国老百姓的家庭。
对于小家电的品牌，左总认为在未来会有非常大的潜力。比如说我们知道欧洲平均一个家庭有12个家电。比如说洗碗机、咖啡机、豆浆机。但我们中国老百姓家庭里面到现在相对简单，北上广的城市配套起来可能稍微多一点，有八九个。这些县城的消费者只有三五个，从这个趋势来讲，未来中国涉及到的净化器、豆浆机、料理机等等这些品类未来发展更新的速度会非常快。
中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊专访
